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IP案例分享|致匠心一故事是最能感动人的IP营销文案

发布时间:2021-10-01 人气:

本文摘要:一个好故事,能和观众发生心灵磁撞,也能让他们找到价值归属感和认可。我知道手艺人往往意味着顽强、缓慢、少量、劳作。可是,这些背后所隐含的是专注、武艺、对完美的追求。 所以我们宁愿这样,也必须这样,也一直这样。为什么?我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的。 一辈子总是还得让一些备意技念推着往前,我们因此能愿意去听从心田的摆设。专注做点工具,至少对得起时光、岁月。从音乐人到制琴师跨界十多年来,李宗盛为了梦想一路坚持,就像一把原木吉他,任凭时光打磨,始终保持演奏最本色的音符。

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一个好故事,能和观众发生心灵磁撞,也能让他们找到价值归属感和认可。我知道手艺人往往意味着顽强、缓慢、少量、劳作。可是,这些背后所隐含的是专注、武艺、对完美的追求。

所以我们宁愿这样,也必须这样,也一直这样。为什么?我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的。

一辈子总是还得让一些备意技念推着往前,我们因此能愿意去听从心田的摆设。专注做点工具,至少对得起时光、岁月。从音乐人到制琴师跨界十多年来,李宗盛为了梦想一路坚持,就像一把原木吉他,任凭时光打磨,始终保持演奏最本色的音符。

而这,跟制鞋工匠对每一双鞋字斟句酌的打磨殊途同归。两个视角,一种坚持。这就是《致匠心》,从李宗盛到 New Balance,一个讲述真正的匠人用一生去精雕细琢一个产物的故事。这段视频,引起了许多人的共识,人们为这种珍贵的品质、因为专注于武艺而从容安宁的心田状态所感动,从而无怨无悔地转发和流传。

进而,极大提升了 New Balance的品牌格调,给品牌IP的内在注入了更多的积淀。每个品牌都有故事,把故事讲好了,比事实更能影响人。因为故事自己更适于流传。

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一个吸引人的故事魅力四射,绕开了怀疑的陷阱,其天生的影响力却直指人心,让人们有所感悟、想象、认同,引发人们想知道更多。人不能孤苦地活看之所以有作品是为了沟道透过作品去告诉人家心里的想高眼中看世界的样子所有精工制作的物件最珍贵 不能取代的 就只有一个字“人”人有情怀 有信念 有态度所以 没有天经地义重新到尾,《致匠心》的所有独白和面面出现的都是对“匠心”的诠释。

不仅是李宗盛,这也是 Ne Balance的品牌精神,同时也是 New Balance 的IP内在。


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